Differentiate or Die

Bijna had mijn echtgenote de bontgekleurde folder van Enexis (opnemen meterstanden) in de prullenbak gegooid.

Ik kon hem nog onderscheppen!

Enexis, een voor haar onbekende naam.

Inderdaad waren wij tot onlangs aangesloten bij Essent

Uit het boek De Bedrijfsnamenfabriek ontleen ik de volgende tekst

In de verzekeringswereld heb je een Aegon,  Amicon, Achmea,  Agis.

Stuk voor stuk fusienamen, vrij nieuwe namen ook, maar het lijken allemaal polisnamen van 1 verzekeraar.

Het zijn namen als reclamespotjes van verzekeringsmaatschappijen in de STER-blokken op tv: een buitenstaander onderscheidt de reclame van Delta Lloyd niet van die van Centraal Beheer of vanFBTO.

Eind 2006 wisselde slechts een fractie van de Nederlanders van zorgverzekeraar, een vijfde slechts van het verwachte aantal.

En dat terwijl het nieuwe zorg stelsel juist de concurrentie zou aanwakkeren en de verzekeraars veel reclame maakten en forse kortingen boden.

Maar zo verwonderlijk is dat helemaal niet.

Dat komt door al die uitwisselbare namen.

Veel mensen dachten waarschijnlijk al dat ze bij de andere maatschappij zaten.

In de zorgsector zelf treedt ook zo’n spiegelverschijnsel op met Antaris, Arcares, Atrium, Alysis, Amphia, Altra, Altrecht, Agora, Axion, Odion, Frion, Symbion en Syndion.

Ook weer zonder uitzondering fusienamen van de laatste 10 jaar.

Logischer is dat bedrijfsnamen juist zo weinig mogelijk op elkaar lijken.

Dan spring je er tenminste uit!